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Non profit è bello.
Performance sì, ma con il cuore
La campagna digital di acquisizione SAD per SOS Villaggi dei Bambini
Su cosa abbiamo lavorato
- Strategia di campagna Google e Meta
- Strategia SEO e content
- Video strategy
- Graphic design
- Copywriting
- Creatività statiche e dinamiche
- Pianificazione media
- Gestione e monitoraggio
È molto semplice: nessun bambino dovrebbe crescere da solo. SOS Villaggi dei Bambini riempie quel vuoto con calore e stabilità, creando comunità che permettono a una vita difficile di trasformarsi di nuovo in un'infanzia felice.
Il brief
Tre anni fa, il digitale per il Sostegno a Distanza era un motore spento. Non servivano trucchi, serviva la chiave giusta. L'abbiamo trovata nel tempo insieme all'organizzazione, ridisegnando il modo di chiedere aiuto: ora quel motore non solo è ripartito, ma corre.
Una strategia integrata tra paid e organico
In un mondo dove la CTA più cliccata è "Salta Annuncio", non puoi limitarti a interrompere la vita persone con l'advertising; devi anche avere qualcosa di interessante da dire quando ti ascoltano. Abbiamo bilanciato l'urgenza del media a pagamento con la profondità dei contenuti organici, creando un ciclo virtuoso in cui il piano editoriale e i contenuti SEO avviano la conversazione, la approfondiscono e gli annunci, i video e i post a pagamento portano alla conversione. È così che trasformi un semplice clic in una relazione di fiducia.
Long form di successo
La SEO non è manipolare Google, è rispondere alle domande che le persone si fanno la notte. Abbiamo creato guide 'long form' su temi delicati come l'infanzia e le emergenze umanitarie perché volevamo diventare la fonte più autorevole, non solo la più visibile. Abbiamo dato valore prima di chiedere donazioni. Il risultato? Gli accessi al sito sono triplicati, perché la fiducia porta traffico molto meglio di qualsiasi trucco tecnico.
Cerca su Google e dona su Meta
La Search su Google intercetta chi sta già cercando, ma sui social la sfida è diversa. Su Meta, non abbiamo pubblicato spot patinati per il pubblico generato. Abbiamo usato persone reali che parlano direttamente all'utente. Questo approccio 'face-to-camera' scavalca i filtri mentali che abbiamo verso la pubblicità: non è marketing, è qualcuno che ti sta raccontando una cosa importante. È crudo, diretto e funziona perché è vero.
Moltiplicare i set di creatività è stato importantissimo per individuare gli hook e le immagini più ingaggianti. Un lavoro costante di monitoraggio e editing che ha permesso di migliorare esponenzialmente le performance delle campagne attive.
Acquisizioni raddoppiate e costi dimezzati
I numeri non mentono mai sulla qualità di una strategia. In 11 mesi abbiamo raggiunto 1.200 nuovi donatori regolari. Stiamo parlando del triplo rispetto all'anno scorso. Ma il dato di cui andare fieri è il CPA in netta discesa: significa che non abbiamo solo premuto sull'acceleratore, abbiamo ottimizzato il motore. SOS Villaggi dei bambini è cresciuta più velocemente spendendo meglio. Questo è design efficiente.
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