È molto importante che alla base della creatività di una campagna di raccolta fondi o di promozione di un evento, ci sia la risposta alla domanda:

Perché quello che chiedi alle persone di fare migliorerà la loro vita e quella del mondo?

Per convincere le persone a sostenere la tua causa o partecipare alla tua missione, non basta dire di risolvere un problema. 
Bisogna creare per loro un momento di gioia, di passione, di tenerezza, di stupore o di protesta. In una parola, un'emozione.

E creare emozioni è un lavoro duro.